Originele en pure (theater)belevenissen bedenken, maken en leiden. Met die missie is Karakter in 2014 opgericht door Peter Groenendijk. Met Karakter en daarmee al zijn passie en ervaring wil hij de verbeeldingskracht, het inlevingsvermogen en creativiteit van mensen prikkelen en stimuleren. Daarbij vind hij dat het ontwikkelen en maken van theaterproducties en events dat ook moet doen. 

Op zijn twaalfde raakte Peter verslingerd aan theater door zijn rol in een korte theatertour van The Sound of Music. Zes jaar later werd hij opgenomen in een kleine selectie op de Miss Saigon Academy van Joop van den Ende Theaterproducties. Na opleidingen aan het Conservatorium Alkmaar en MusicAll Factory Tilburg speelde hij in diverse musicalproducties en figureerde in diverse commercials en films.

Vanaf 2000 legde hij zich meer toe op 'het werk' achter de schermen en richtte hij zich op regie, productie(leiding) en schrijven/vertalen. Dat doet hij, bij ieder project, op bevlogen, empathische en betrokken wijze, met oog voor alle betrokkenen, details, het "werkproces" en het uiteindelijke eindproduct. Sinds 2020 is het werkveld van Karakter uitgebreid met event management en productie.

Over zijn werk zegt Peter zelf: "Ik hou niet van kopiëren en reproduceren. Ik geloof in talent, ontwikkeling en creativiteit. Van droom of idee tot eindproductie. Voor cultuur, theater en belevenissen met karakter!"